🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
Автотаргетинг здесь не выключают. Если его нужно сузить, спикер предлагает узкие запросы и точный заголовок без лишних слов.
Автотаргетинг ориентируется на заголовок. В начале пишут то, что продают: тесты на категорию или тесты на профпереподготовку, готовые ответы. Всё остальное ставят после. Система считывает начало фразы и приводит аудиторию под этот продукт.
Смотри до конца: в финале правка, которую можно сверить со своим кабинетом Директа.
Ключи: автотаргетинг, заголовок объявления, узкие запросы, тесты на категорию, профпереподготовка, готовые ответы
#яндексдирект #автотаргетинг #заголовки #объявления #директолог #контекстнаяреклама #профтестирование #аудитрекламы
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
В запросах за неделю звучат «экзамен на московского врача», «московский врач», статус и «что такое московский врач». Спикер говорит, что такой запрос не совсем целевой: люди спрашивают, какие врачи имеют этот статус.
Строки про вопросы теста, тестирование, аккредитацию и примеры тестов он тоже не считает готовым спросом на базу ответов. Ближе к продукту запросы вроде «скачать» и «ответы на тесты».
«Московский врач» в этом окне — информационный запрос, не покупка тестов.
Смотри до конца: в финале правка, которую можно сверить со своим кабинетом Директа.
Ключи: московский врач, информационный запрос, поисковые запросы, ответы на тесты, аккредитация, профтестирование
#яндексдирект #московскийврач #поисковыезапросы #профтестирование #директолог #контекстнаяреклама #аудитрекламы #медработники
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
В поиске рядом стоят автотаргетинг и ключевые фразы. Больших трат по автотаргетингу спикер не видит. Одна конверсия пришла с него, по фразам конверсий нет.
Кликабельность автотаргетинга выше, чем у фраз. Для этой кампании он считает его целевым. Статистика неполная, но результат уже есть: конверсия и доход. Урезать и ограничивать автотаргетинг здесь спикер не стал бы.
Смотри до конца: в финале правка, которую можно сверить со своим кабинетом Директа.
Ключи: автотаргетинг, ключевые фразы, CTR, кликабельность, одна конверсия, поиск Директа
#яндексдирект #автотаргетинг #ctr #поиск #директолог #контекстнаяреклама #ключевыефразы #аудитрекламы
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
На экране четыре конверсии, и спикер сразу оценивает стратегию. Оплата за конверсии, по его словам, тонкая настройка: она не всегда оправдана, работает нестабильно и редко нормально запускается.
Почему кабинет вдруг ожил, он не утверждает. Журнал изменений недоступен. Спикер предполагает, глядя на статистику, что раньше стояла оплата за конверсии (в отчёте видны суммы около 600 ₽), а около 21 октября её сменили на клики, после чего вырос охват и появились конверсии. Это его предположение, не факт из истории правок.
Правило в финале другое. В сетях он оставляет оптимизацию конверсий. В поиске задача — показываться как можно выше, через автотаргетинг и оптимизацию кликов.
Смотри до конца: в финале правка, которую можно сверить со своим кабинетом Директа.
Ключи: оплата за конверсии, стратегия Директа, оптимизация конверсий, поиск верх выдачи, автотаргетинг, оптимизация кликов
#яндексдирект #оплатазаконверсии #стратегии #поиск #директолог #контекстнаяреклама #автотаргетинг #аудитрекламы
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
По цели покупки и подтверждённой оплаты в отчёте девять конверсий, примерно по 143 ₽. На среднем за период это выглядит прилично.
По дням картина другая. В начале конверсий не было. Примерно с 20 октября, по словам спикера, статистика начинает выправляться: пошли расходы, и он предполагает, что до этого кампания почти не обучалась на нужной аудитории. В отчёте мелькают дни с 4 и 5 конверсиями, потом снова тишина, и конверсии около 20 и 21 октября. Налаженной схемы по дням он не видит.
Девять оплат около 143 ₽ ещё не значат, что кампания работает ровно.
Смотри до конца: в финале правка, которую можно сверить со своим кабинетом Директа.
Ключи: девять конверсий, 143 рубля, подтверждённая оплата, статистика по дням, 20 октября, цена конверсии
#яндексдирект #конверсии #ценаконверсии #статистика #директолог #контекстнаяреклама #аудитрекламы #оплата
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
Объявление обещает профтестирование для медработников, базу ответов и доступ навсегда. Спикер говорит, что нишу знает неглубоко, и детально креатив не разбирает: сначала нужен конкурентный анализ похожих сайтов.
По смыслу объявление совпадает с сайтом. На главной сразу ответы на тесты и акции. Человек переходит с профтеста и попадает в ответы, не видя, что это за продукт и в чём выгода.
На первый экран он предлагает заголовок: что за профтестирование, какие выгоды и преимущества. Сайт простой, посадочную с конкретным оффером собрать реально, после того же разбора конкурентов.
Смотри до конца: в финале правка, которую можно сверить со своим кабинетом Директа.
Ключи: первый экран, оффер, посадочная страница, профтестирование, база ответов, объявление Директа
#яндексдирект #посадочная #оффер #профтестирование #директолог #контекстнаяреклама #объявления #аудитрекламы
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
На ключевых фразах про профтестирование медработников стоит жёсткое условие показа. Спикер смотрит это после минус-фраз: так отсекают лишние формулировки, вплоть до пословного соответствия, но вместе с ними можно срезать часть спроса.
Операторы соответствия он советует ставить уже по статистике, а не заранее на максимум. Сам список фраз к тематике подходит, лишнего в нём нет.
Смотри до конца: в финале правка, которую можно сверить со своим кабинетом Директа.
Ключи: жёсткое соответствие, условие показа, ключевые фразы, профтестирование медработников, операторы Директа, минус-фразы
#яндексдирект #ключевыефразы #профтестирование #директолог #контекстнаяреклама #соответствие #минусфразы #аудитрекламы
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
Галочки «автоматически применять рекомендации» и «оптимизировать расширенные настройки» спикер ставить не советует. Директ в этой тематике не всегда понимает, что рекламируют, подставляет свои объявления и при включённых рекомендациях получает карт-бланш перенастраивать кампанию. Персонализация из той же серии: объявления система иногда собирает некорректно.
Исключение одно. Мониторинг сайта лучше включить. Речь о сайте целиком, не об отдельной странице. Если сайт недоступен и не отвечает кодом 200, Директ останавливает рекламу.
Смотри до конца: в финале правка, которую можно сверить со своим кабинетом Директа.
Ключи: авторекомендации Директа, оптимизация расширенных настроек, персонализация объявлений, мониторинг сайта, код 200, Яндекс Директ
#яндексдирект #авторекомендации #мониторингсайта #код200 #директолог #контекстнаяреклама #объявления #аудитрекламы
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
В кампании стоит бюджет 35 000 ₽, а на балансе около 9 000 ₽. Спикер называет это нестыковкой: при таком бюджете на счёте должна быть сопоставимая сумма, иначе стратегия упирается в лимит.
Цель — подтверждённая оплата. Покупка и подтверждённая оплата здесь по сути одно и то же, и с целью он спорить не стал. Правка не в том, чтобы выставить другой бюджет, а в том, чтобы пополнить баланс с запасом и дать стратегии откручиваться.
Смотри до конца: в финале правка, которую можно сверить со своим кабинетом Директа.
Ключи: бюджет кампании, баланс Директа, 35 000 рублей, пополнить баланс, подтверждённая оплата, стратегия Директа
#яндексдирект #бюджет #баланс #директолог #контекстнаяреклама #аудитрекламы #стратегия #оплата
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
С рекламы одна покупка, расходы небольшие. По стоимости цели и стоимости клиента в тематике тестов для медработников спикер ничего не называет: эту нишу он ведёт впервые, выборка слишком тонкая, чтобы объявлять нормальную цену.
Дальше то, что видно без бенчмарка. Поиск и сети включены в одной кампании. Это два аукциона и два типа аудитории. Подбор на поиске и подбор в сетях разные, условия там назначают по-разному. Кампанию нужно разделить на две.
Цену лида ролик не называет.
Смотри до конца: в финале правка, которую можно сверить со своим кабинетом Директа.
Ключи: цена лида, одна покупка, стоимость клиента, поиск и сети, разделить кампании, Яндекс Директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директолог #аудитрекламы #поиск #рся #ценалида #профтестирование
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
Страница выглядит как статья, а не как услуга: много текста, нужное сложно выцепить. Заголовок при этом про услугу — экспертиза объёмов стоимости. Люди приходят заказать услугу, а не читать статью. Страница проработана и информация как-то структурирована, но найти её трудно. Цена на странице есть, только написана мелко и теряется на фоне остального текста. Дальше — смотреть страницы конкурентов и собирать доработку.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: посадочная страница, экспертиза объёмов, цена на сайте, конкурентный анализ, конверсия сайта
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #посадочная #сайт #конверсия
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
По автотаргетингу открутка небольшая, основные конверсии идут по ключам. Так вышло, потому что автотаргетинг изначально сильно порезали. Из-за узкой ниши статистики мало, конверсий немного. Цена цели при этом примерно в два раза ниже. Сильно урезать автотаргетинг спикер не советует. На тесте лучше открыть дополнительные категории, посмотреть поведение аудитории и попробовать забрать больше конверсий по низкой цене.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: автотаргетинг, цена цели, яндекс директ, конверсии, тест
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #автотаргетинг #конверсии #ценацели
🟢 Подписывайтесь на канал Телеграм и MAX - Стрельцов про SEO & PPC.
Telegram: https://t.me/+qnp_Fel7ZDs5Yjgy
MAX: https://max.ru/channel_streltsov_marketing
Запрос «обследование зданий» — уже около 4 тысяч человек в месяц. Кампания сузилась до обследования зданий и сооружений и короткий запрос не учла, часть аудитории на этом потеряна. «Обследование сооружений» — около 2600, частотность выше. Широких «экспертиза зданий» и «экспертиза сооружений» нет, в работе более узкие составные ключи. Спикер говорит: их нужно добавить.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: обследование зданий, семантика, экспертиза зданий, частотность, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #семантика #обследованиезданий #ключевыеслова
Средняя цена клика около 500 ₽ для этой ниши нормальная, конкурентов достаточно. Доля выигрышей 30%: показ только каждому третьему, часть трафика уходит. Ограничение может сидеть в недельном бюджете 25 тысяч. Спикер предлагает поднять его до 30–35 тысяч и через неделю-две смотреть позицию показа и долю выигрышей. Если доля дойдёт до 60–70%, этого достаточно. Обученную стратегию не ломать: по ней порядка 12 конверсий в неделю.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: цена клика, доля выигрышей, недельный бюджет, аукцион, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #аукцион #бюджет #ценаклика
Объявление обследования для юридических лиц: по ГОСТ, срок от 7 дней. Конкурентный анализ спикер не проводил и не обещает, что текст точно попадает в интерес. При первом приближении каркас на месте: указан объект, аудитория ограничена юрлицами, есть цена, ГОСТ и сроки. Заказчика в первую очередь интересуют как раз цена и сроки.
Подробно в Telegram: https://t.me/maya_pro
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг
В минус-фразах слово склоняют дважды: «государственной, государственной». Так делать не нужно. Места в списке мало, и если склонять всё, список кончится. Хватает одной формы без восклицательного знака, «государственной»: остальные склонения Директ отсечёт сам. Фиксировать форму слова и порядок слов тоже не стоит. Достаточно одного написания слова или словосочетания.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: минус-фразы, склонения, минус-слова, яндекс директ, поисковые запросы
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #минусфразы #минусслова #семантика
Автоматическая ставка не задана, кабинет готов платить за клик из бюджета. При недельных 25 тысячах цена клика может дойти до 10% бюджета, то есть до 2500 ₽. Если такая цена приемлема, ставку можно не ограничивать. Кампания идёт по будням, в выходные не работают. Оптимизацию текста объявления под запрос спикер называет сомнительной: Яндекс ещё неточно понимает узкую нишу и может сделать объявление несоответствующим. С этим аккуратнее.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: ставка, цена клика, 2500 рублей, автотекст, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #ставка #ценаклика #объявления
Бюджет ограниченный: на аккаунте держат около 100 тысяч рублей, недельный потолок 25 тысяч, на месяц выходит около 100 тысяч. На поиске стоит стратегия оптимизации конверсий. Обычно при ней показы болтаются внизу выдачи и охват не добирается. Здесь стратегия обучилась и даёт около 13 конверсий в неделю. Вывод: не надо трогать то, что работает.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: оптимизация конверсий, поиск, недельный бюджет, яндекс директ, заявки
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #стратегия #конверсии #поиск
За последние 30 дней расход около 120 тысяч. По факту 43 конверсии: спикер делит 123 тысячи на 43 и получает цену конверсии около 2860 ₽. Для этой ниши цифра хорошая, процент отказов и кликабельность тоже в порядке. Сквозной аналитики нет, поэтому не видно, насколько заявки тёплые и какая по ним сумма сделки.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: цена конверсии, 2860 рублей, сквозная аналитика, яндекс директ, заявки
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #ценазаявки #сквознаяаналитика #конверсии
Широкая ключевая фраза: к чему она относится, неясно, конверсий с поискового запроса не было. Потратили немного — 200 рублей и 31 клик. Дальше из запроса «заказать комбинезон» лезут детские формулировки: комбинезон для малышей, зимний для девочек, детский зимний и рабочий. Из своей темы мелькают одежда для мотокросса, экипировка для эндуро и шлем. Человек ищет шлем и попадает на общую категорию со всей экипировкой: два клика, до шлемов мог не долистать и уйти, а деньги за переход уже списаны. С мотоботами то же — искали конкретный товар, показали общую экипировку. Минус-фразам есть над чем работать. Вывод аудита: максимально сегментировать и показывать релевантное объявление и свою страницу.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: минус-фразы, широкая фраза, сегментация, шлем, мотоботы
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #минусфразы #шлем #сегментация